商业评论

编者寄语 | DTC模式的威力

近些年，DTC品牌浪潮涌动，搅动了整个消费品行业，如洗护品牌植观、护肤品牌HFP等。所谓DTC ，是 Direct to Consumer 的缩写，字面意思就是直面消费者。简单概括，就是去除经销商、零

拆文 | 拆文

市场营销用数字技术重塑消费链 20丽塔 · 冈瑟 · 麦格拉思（Rita Gunther McGrath）研究显示，有68.8%的网络购物车订单会被舍弃。导致这一现象的可能原因有很多：你要求顾客填写用

前瞻思维 | 用数字技术重塑消费链

从理论上说，数字技术使得每家企业都可以创造出色的客户体验，并实现真正以客户为中心的目标。然而，现实往往大相径庭。以这则统计资料为例：Baymard Institute在2022年的研究数据显示，有68

新零售商业评论 | 临期折扣店打响淘汰赛

不到3个月，从开放加盟到破产清算，网红临期折扣店Boom Boom Mart繁荣集市（以下称“繁荣集市”）突然倒下。据企查查上的信息，今年3月，繁荣集市母公司上海嘣嘣喵科技有限公司在拖欠供应商贷款金额

新零售商业评论 | 刚露营完，上海中产又开始看星星了

如果有一天，你的朋友说要去看星星，千万别以为他在开玩笑。现代化的城市里，天色一暗，建筑的霓虹灯、街边的景观灯都会自动点亮。于是，想在晚上抬头看到天空中的星星，其实是一件非常奢侈的事。今年暑假，家住上海

新零售商业评论 | 前置仓的故事还没结束……

最近，任正非在华为内部发表的一篇文章被全网疯转。文章里“不要讲故事，一定要讲现实”的观点更是引发一片联想。事实上，这个联想并非毫无来由，讲现实也不是华为一家企业要做的。在战火纷飞的生鲜零售行业，过去几

新零售商业评论 | 重塑零售业的四大核心趋势及其启示

纵览不同的区域和业态，我们看到正在重塑中国零售市场的四大主要趋势，并从中提炼出了对零售企业的四大关键启示。启示一：随着零售行业增速放缓、利润下滑，数字化不再只关乎单纯的渠道拓展，而更需要驱动门店、商品

案例复盘 | 三一重卡：消灭传统渠道

三一重卡是三一集团在2017年11月启动的实体经济与互联网融合创新项目。它创造了三一集团内部的3个第一——第一个只使用三一品牌，没有集团早期投资；第一个投产当年营收就过10亿元；第一个投产当年就赢利。

前沿访谈 | 薇诺娜的成长逻辑

看到贝泰妮的名字，不少人可能感觉陌生。但如果提到专注于敏感肌的功效性护肤品牌“薇诺娜”，大家应该就听得多了。而薇诺娜正是贝泰妮集团旗下的核心品牌。贝泰妮公司创立于2010年，是一家致力于打造中国皮肤健

专题 | 如何让全国人民爱上小杨生煎

肯德基于1939年由哈兰·山德士上校（Colonel Harland Sanders）在美国肯塔基州科尔宾镇创办，并于1987年在北京前门开设中国大陆的第一家餐厅。截至2022年6月底，肯德基已在中国

专题 | “开放网络”：品牌出海的营销蓝海

“出海”始终是中国企业发展的关键词。从1978年开始，中国企业就在全球舞台崭露头角。历经四十余年，中国企业前赴后继，在出海领域取得了巨大的突破。国际人才的缺乏、异域文化的碰撞与冲击、合法合规的风险、社

专题 | 人力资源战略的三大决策点

传统的人力资源专业是“有规划，没战略”，问题不小：一方面，缺乏人力资源战略引领，思路零散，导致选用育留各自为战，沦为了“人力部门工作计划”；另一方面，缺乏人效的量化要求，以模糊的“支持公司战略”为目的

SMR专刊 | 如何在创新中取舍

创新结果喜忧难料。90%以上的高潜力企业无法实现预期目标，每年发布的新产品约有75%以惨败收场。能经受住时间考验而始终占据霸主地位的成熟组织凤毛麟角，它们为振兴企业而付出的努力要么付诸东流，要么适得其

SMR专刊 | 协作技能如此重要，为什么不教

美国人花在工作上的时间比其他所有活动（除了睡觉）花费的时间加起来还要多。而这当中有许多时间是与同事协作度过的：大家在会议上一起思考，在项目团队中一起行动；向上管理，向下管理。在不同的部门和层级之间，协

SMR专刊 | 职场人为何不想谈“意义”

在新冠疫情暴发之前，对工作意义的追寻已成为管理领域的重点议题。员工们被鼓励发现自己的“使命召唤”，领导者要自问“为什么”，组织则要找到自身“真正的方向”。此举具有充分的理由：研究表明，高度的意义感和使